7月25日，创维VR发布Pancakexr新品牌，同时推出全球首款消费级6DoF短焦VR一体机Pancakexr，正式进军C端VR硬件市场。
2021年以来，元宇宙搅动了全球VR硬件消费级市场的一池春水，创维VR如何挖掘万亿元级的元宇宙蓝海市场?
元宇宙“撬动”C端大市场
风靡全球科技界的元宇宙将开启巨大的市场空间。麦肯锡预计，2030年企业和消费者与元宇宙相关的全球年度支出总额可能高达5万亿美元。被视为“元宇宙入口级产品”的VR硬件也成为谷歌、三星、苹果、索尼、任天堂等科技巨头争相布局的新赛道。
随着大量企业不断跨界入局，全球VR硬件消费级市场进入快速扩张期。国际研究机构IDC数据显示，2021年全球VR头显出货量首次突破1000万台，达到1095万台，同比增长97.1%。对此，中国工程院院士赵沁平认为：“2021年是虚拟现实产业发展的重要年份，全球虚拟现实和增强现实硬件设备年度销量超过1000万台，标志着虚拟现实产业迎来消费端放量拐点。”
行业认为，VR硬件产品的性能提升也是C端市场开始放量的重要因素。如今的VR硬件产品从音频、视觉、交互全方面提升沉浸式体验，终端产品逐渐轻薄化，用户佩戴舒适性得到改善。超高清近眼显示技术加速成熟，双眼4K分辨率技术已在主终端产品中普及，高端VR终端产品已经可以实现高品质的双六自由度、手势识别等交互体验。
究其底层原因，产品性能的提升得益于专用芯片平台、近眼显示、Pancake光学产品等产业链关键器件的不断进步和完善。
以芯片环节为例，VR硬件产品最早只能“借用”手机产品的SoC芯片，而近几年高通、华为海思等厂商都已经推出VR硬件的专用XR芯片平台，旗舰VR一体机技术水平也因此迈上新台阶。此外，VR硬件在光学领域也出现了跨越式进步。2020年，创维正式推出Pancake光学产品，并且实现持续性出货。创维的新品PANCAKE 1的体积仅为传统菲涅尔镜片的1/4，厚度减少50%以上，主机重量仅189g，轻薄的VR一体机将有助于延长用户佩戴使用时长，为更多的精彩内容呈现提供新机遇。
对此，创维新世界总经理李文权表示：“基于芯片、显示屏幕、光学等相关新技术的发展和进步，未来3到5年，虚拟现实产业会出现巨大发展空间。”行业机构也判断，随着相关产业链规模优势不断释放，面向消费领域的VR硬件终端出货量将继续保持高速增长态势。IDC预测，到2025年，全球出货量将攀升至4320万台，2020年至2025年的年复合成长率为53.1%。”
布局C端市场蓄势待发
5G商用、元宇宙概念兴起、产业链技术成熟……VR硬件有望真正走入百姓的生活。行业专家认为，当前VR硬件市场具备蓝海市场的高增长率和C端消费电子品类的低渗透率，并在未来元宇宙场景应用中担当“连接器”的重要角色，因此能够吸引诸多科技巨头争相入局。
此时，创维VR才通过Pancakexr品牌切入C端赛道，不少人对其初出茅庐的行业实力产生质疑。实际上，创维VR此次布局消费级市场堪称“猛虎下山”。据了解，创维在VR洗牌整合期就已经加大产业投入，布局VR产业最早可以追溯到2015年，并于2017年正式成立创维新世界(创维VR)。受限于当时行业用户体量、硬件技术瓶颈、传输网络等大产业环境限制，创维VR优先发展B端业务，即教育、文旅、医疗等软硬结合的行业解决方案，其服务的用户遍布中美日欧等地区，其B端VR一体机产品截至2021年10月全球累计出货量已经超过10万台。
在此期间，创维VR在服务B端客户中不断解决行业技术瓶颈问题，增进相关底层技术的精度与深度。“这几年，我们积累了包括六自由度跟踪算法、数据融合算法以及光学轻薄化设计的相关技术。”李文权表示，聚焦B端市场让创维有了更多的时间与空间去打磨底层技术。
在惊艳全球的2022年北京冬季奥运会上，创维参与了“科技冬奥”重点专项“冰雪项目交互式多维度观赛体验技术与系统”的联合研发项目，成功助力交互VR转播技术在冰雪比赛中落地，成功赋予观众“分身术”的魔力，让电视机前的观众视角可随着赛事进程随时“呼叫转移”，360度观看运动员的精彩表现。在项目中，创维数字VR团队负责该项目中VR技术的攻关，包括VR视频自适应传输系统、8K机顶盒和超短焦VR眼镜等创新产品和系统，成功积累了相关技术和实战经验。
就是在这样一个又一个重大项目中，创维VR不断成长和锻炼并掌握底层核心科技。这些经历让创维在VR布局C端市场时更加游刃有余。据了解，截至目前创维在VR相关领域已经申请超过200项关专利，包括光学设计与软件底层算法、六自由度定位和手势识别算法、VR直播与系统解决方案、云VR技术及端到端云VR应用平台开发等，仅在8K视频解码领域的发明专利就有8项之多。
“Pancakexr产品从光学设计到ID设计、结构设计、硬件设计、软件底层算法，都是团队独立完成的。”李文权坦言，“创维通过在B端专业市场的耕耘，已经建立了完整的底层技术架构，进入C端市场已经不存在技术上的难点，只待市场释放需求。”
完整生态护航用户体验
8月26日，PANCAKE 1C和PANCAKE 1将正式开启预售。致力于提升消费者的使用体验，创维VR承诺用户，只需连续打卡320天，即可全额返还购机款。连续打卡返现活动体现了对创维VR对其内容和生态建设的自信。“对于普通消费者来说，最简单直观的就是通过一些全景视频让他们感受到新意。”李文权表示，“创维在制作高质量的8K片源，包括四川峨嵋山、乐山大佛、熊猫基地等，目前内容平台上已经拥有100多部全景视频。”在超高清视频领域，创维建树颇多，不仅是全球第一家推出8K视频解码一体机产品的企业，多年来还与电信运营商多次开展5G+8K直播业务合作，具备深厚技术和实践经验积累。
谈到未来创维VR生态的发展方向，创维VR软件负责人张毅表示，开放将成为创维VR生态的关键词。张毅介绍说，创维VR的软件平台可以做到SDK完全兼容，在内容开发方面可以支持多种标准，希望能够通过开放的生态将交互体验不断提升。此外，创维正在开发多人虚拟现实的交互应用系统，并与快手、HTC、Veer等内容厂商及海外的SAMSUNG IP、True等合作，未来会在空间感知、环境识别、面部识别、手势识别等方面做持续性的探索及迭代，以保证满足用户对于互动方面的诉求。
除了开放的生态建设，创维VR的生态自信还来自于业务和资源丰富的创维集团。李文权坦言：“基于创维供应链管理体系和传统机顶盒、电视、电子物料的供应链采购经验，创维VR在采购这些元器件方面具备较大的质量和成本优势。”创维在电视、智能家居领域C端市场拥有多年积累，不仅拥有知名度和美誉度的隐形资产，也在全国拥有一套完整的渠道体系，包括电商、线下销售、运营商合作等渠道，这些渠道将帮助其VR产品与电视产品形成相辅相成、优势互补的协同效应。
行业判断，元宇宙落地还需要多年的持续建设。以VR硬件为支点，创维VR与创维集团发展有诸多合作空间，具备撬动更多元宇宙应用场景的潜力。例如，VR/AR有望成为智能汽车座舱的重要交互技术，创维汽车一直致力于打造新一代智能、环保、科技的新能源汽车产品，创维VR+创维汽车的组合将衍生出更多想象空间。近期，创维与合作伙伴推出的全球首款HASHII加密数字版画产品，上架仅18分钟就迅速售罄，也为创维VR的元宇宙探索拓展了新方向。(王伟)
