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8月26日，门窗行业龙头企业新豪轩门窗在广州举行品牌日发布活动，现场亮相了以醒狮为核心创意元素的品牌吉祥物“小轩”。
外观上，“小轩”由醒狮狮头和亮色金属身躯构成，着装为带有流行元素的手套和运动鞋，顶部新豪轩门窗的品牌Logo醒目圆融，整体呈现出热情活泼的特点。
“小轩”由曾先后在兰博基尼、广汽传祺任职的设计师Alain Simon操刀而成，据其介绍，在外观设计上，除了承袭传统醒狮的经典形象，“小轩”还采用新豪轩门窗品牌的红色作为主要配色，运用了潮玩的设计语言，彰显新豪轩门窗年轻化的品牌导向和领先的行业地位。
新豪轩门窗总裁冯佐星表示，“醒狮起源于佛山市，是岭南文化的精神图腾，以此作为品牌吉祥物是取其身带祥瑞、守护家园的美好寓意，也契合新豪轩门窗“以爱筑家”的品牌理念。”
在品牌形象的打造上，新豪轩门窗的做法有别于传统门窗企业。除此次推出品牌吉祥物“小轩”外，新豪轩门窗还采取企业家本人直接作为品牌代言人的推广策略。以冯佐星为代言人打造的新豪轩门窗广告、宣传片等，就出现在新豪轩门窗位于广州南站主通道的形象展厅中，2023年暑运期间，该广告将映入到发此站的约3800万旅客的眼帘。
“如今，明星的公信力显著下降，一旦代言品牌的明星‘塌房’，将对企业造成不可估量的损失。”对于新豪轩门窗独出心裁的品牌营销方法，冯佐星如此表达他的考量，“而企业老板是自带公信力的，敢于为自己的企业代言，展示的是对自家品牌和产品的自信。此次推出吉祥物‘小轩’作为品牌形象IP，也是一种品牌形象塑造的新探索。”
