在6月13日于郑州举办的2023品牌农业神农论坛上，福来咨询与中国人民大学品牌农业课题组的专项研究课题《乡村振兴·品牌引领:中国特色乡村振兴的路径、方法与实践》正式发布。
这也是中国人民大学品牌农业课题组组长、福来咨询创始人娄向鹏与团队推出的第六项关于“农业品牌”的专项研究课题。娄向鹏称，该书全方位解析中国特色乡村振兴的底层逻辑和积极探索，探寻和分享中国特色乡村振兴的路径、方法与实践。河南是农业大省，物产资源丰富，农业品牌建设现状如何？农业品牌打造有哪些路径方法？会后，大河财立方记者对娄向鹏进行了专访。
河南区域公用品牌塑造潜力很大
(相关资料图)
本届论坛以“乡村振兴·品牌引领：中国特色乡村振兴的路径、方法与实践”为年度主题，梳理我国乡村振兴的主要成就和经验、存在的突出问题和误区，探究未来发展的路径和方法，共同推动中国品牌农业和乡村振兴事业的发展与进步。
论坛由河南省农业农村厅、河南省乡村振兴局指导，中国人民大学中国合作社研究院、中国人民大学品牌农业课题组主办，福来咨询、大河财立方、神农岛承办。论坛还获得了中国农业国际交流协会、中国乡村发展志愿服务促进会、中国绿色食品协会、中国农业产业化龙头企业协会、中国果品流通协会、中国蔬菜流通协会、中国畜牧业协会、《品牌农业与市场》等协会及机构的支持。
娄向鹏表示，河南之于中国，相当于中国之于世界，不仅文化底蕴深厚，物产也非常丰盈，作为农业大省，河南的大田作物全国领先，一百多个县域的物产各有不同，如灵宝苹果、西峡香菇等，品类丰富。
不仅如此，娄向鹏说道，在上一轮农业产业化浪潮中，河南农业品牌建设在全国领先。目前河南农业也出现了非常多的新锐的品牌，形成了发展梯队。不过，横向来看，河南的区域公用品牌塑造还有很大提升空间。“过去我们所理解的偏远地区，如云南、广西等地，现在已经开始重视品牌农业建设。河南也在各级部门的支持下，推出了很多新兴农业品牌，而正是有了这样的机会，我们也能回到河南，助力打造河南农业品牌。”娄向鹏说。
四大核心路径让品牌为河南产业兴旺赋能
河南农业品牌建设有哪些核心方法？
娄向鹏提出了四点建议，首先要转变观念，将资源优势、产品优势转化为品牌优势、价值优势和市场优势。受几千年的农耕文明影响，多数农业企业在产业上游发力，如农业种养、厂房设备等环节。但打造农业品牌，不能再延续这种内部思维，要站在全国、甚至全球的角度，把内部思维转换为外部思维，找准区域优势。
其次，娄向鹏表示，建设品牌农业，第一步要战略寻根，弄清楚一个想要发展农产品区域品牌的地方要做什么、为什么这么做以及凭什么这么做。“事实上，每个区域都有许多产业，要分清哪一个产业才是突出产业。在区域农产品品类的选择上，要站在全行业的角度去观察，站在消费者认知的角度去思考，而不能只看自己有什么，利用好有限的资源。”娄向鹏说。
再次，每一个品牌都要有灵魂。很多人的品牌观念一直停留在种养思维、产品思维和广告设计思维上，但有灵魂的品牌能够和消费者产生关联，形成独特的品牌价值。娄向鹏举例说：“汝阳水果红薯，打造的是比水果还好吃的红薯，除了品牌所打造的灵魂内核，我们还会做农业品牌图腾，通过这种视觉语言去传达品牌的灵魂和价值，农业也可以很‘时尚’。”
最后，品牌打造同样离不开有效的传播推广。品牌形象也要有规划，在传播上，不能单一依赖某个平台，要多渠道宣传，找准触达消费者的关键锚点。“比如说神农论坛，就发挥了品牌传播、资源整合、产销对接的作用，我认为这点是非常重要的。”娄向鹏表示。
值得注意的是，本届神农论坛也是首次出京，落地河南。与此同时，“乡村振兴·品牌引领”神农公益大课堂正式启动，将先后走进漯河、西峡、正阳三地，帮助当地找到特色产业高质量发展的道路和方法，助力乡村振兴。
