政策暖风频吹 杭产家电新消费仍大有市场

日,望江街道耀华社区现场开展的服务进社区活动,吸引了不少居民的关注。其中现场展出华日两款冰箱、一款冷柜产品,让社区居民体验到了久违的杭产家电上门“送清凉”的感觉。

面对前期疫情反复,原材料、物流成本高涨等多重不利因素影响,杭产家电也面临销售乏力、成本高企等困局。在提振消费的政策背景下,主动出击、抱团“自救”、积极调整,成为杭产家电走出困境的应对之策。

家电新消费 仍大有市场

在耀华社区的服务现场,半个多小时内华日冰箱就成交了三台。“这价格是很实在的,两款冰箱、冷柜只要1000多元,252升冰箱也只要2300多元。”华日副总经理章曙告诉记者,“这说明市民百姓对品质过硬、价格实惠的家电产品还是有需求的,也增加了我们从业者提振消费、重拾增长的信心。”

华日是杭产家电发展数十年屹立不倒的一个代表。据杭州市家电协会统计,杭产家电现有规上企业50多家,主要分布在白色家电、小家电、厨电和其他制冷产品。既有多家主营收入超百亿和百亿的企业,也有在细分领域名列前茅的“隐形冠军”。

疫情发生以来,特别是今年以来,作为传统制造业的一部分,杭产家电产销无可避免地受到冲击。“政府部门也多次到企业走访,对接企业需求,这次服务进社区的华日现场展示活动,也是望江街道人大工委帮助组织的。”章曙说,我们企业也开展多种自救行动,包括开拓线上直播、618促销等。比如前段时期针对居民家庭防疫存货需求,千元左右的华日冷柜受到热捧,200多升的冷柜就可以储存约两周的速冻、冷鲜食品,冷柜销量也在半个月内翻了一番。

家电消费拉动作用待释放

段时期来,政策暖风频吹,多部门连推提振消费的政策举措。如日工信部等五部门又发布了《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》。其中在引导绿色产品消费方面,提出鼓励有条件的地方开展绿色智能“家电下乡”和“以旧换新”行动。多地也推出了包括汽车、家电等大宗消费品的补贴刺激政策。

像华日6月28日现场销售的冰箱产品,也可以用上杭州的消费券。“虽然最高只能抵扣20元,但也是个鼓励。”华日销售人员说。

家电产品特别是大家电消费单价较高,涉及产业链长,刺激消费的拉动作用较为明显。回顾上一轮大规模“家电下乡”“以旧换新”等刺激政策是2008年至2011年。距离已有十余年之久,家电已经进入规模化更新换代的窗口期。据国家发改委数据,中国家电保有量已超过21亿台且淘汰率涨幅高达20%,2022年预计报废量超过2亿台。如果新一轮刺激政策对应启动,无疑是一帖拉动家电消费的催化剂。

有证券机构分析,今年以来各部门已多次提及稳增长促消费。同时绿色家电的升级换新也符合国家节能减排、低碳消费的大方向。在政策推动下,家电更新换代需求有望长期释放,家电消费新政力度有望持续加强。

提振信心 驱动业绩企稳回升

日前,杭产家电上市公司纷纷发布2022年一季报。从数据上看,可谓喜忧参半。

老板电器报告显示,公司一季度净利润3.68亿元,同比增长2.51%;苏泊尔实现营业收入56.12亿元,同比增长9.25%,净利润5.38亿元,同比增长6.61%;运营中心在杭州的九阳股份一季度实现营业收入23.3亿元,同比增长3.83%,实现净利润1.66亿元,同比下降7.24%。总体来看,尽管头部企业营收仍能实现正增长,但行业景气度不高、毛利率下降、出口下滑等,已是家电产业共现象。

值得肯定的是,杭产家电更多地开展了主动出击、提振消费的行动,或开发适应市场新需求的产品,或抱团拓展营销推广渠道。如华日开发了针对医药行业冷链储存的智能冷藏柜,抢抓新兴市场领域;老板电器、苏泊尔拓展布局集成灶,多元化新品打造增长点;奥普电器产品从浴霸延伸至晾衣机、艺术照明、通风扇等产品,加快功能化、智能化革新升级。

从刚收官的618战报来看,综合各大电商台以及三方数据,家电以879亿元的销售额稳居全行业第一,同比增长6.7%,家电消费企稳回升,叠加政策效应,有望进一步提振家电行业信心,实现稳增长。

记者手记

股市是经济的晴雨表。截至2022年5月31日,申万家电指数累计跌幅达19.88%,某种程度上也反映出行业的景气度。

回首十多年前金融危机,在本地专项扶持政策的拉动下,杭产家电大卖场、家电消费券搞得风风火火,在杭城掀起一股杭产家电旋风。时过境迁,如何与时俱进地有效拉动大件家电消费,带活产业链景气度,则是需要积聚多方智慧的新课题。

迷雾中已有曙光闪现。如新兴家电品类仍维持较高景气度,洗碗机、蒸烤一体机、集成灶等依然跑赢行业大盘;冷柜、空气炸锅、咖啡机等品类逆势突围,成为本轮疫情期间的明星品类。家电业是最早进入充分市场化竞争的行业,几经风雨洗礼,屹立不倒者表现出了极强的生长韧。如杭产家电的几家上市公司上半年纷纷抛出股份回购计划,以实际行动体现企业投资价值和看好未来的信心。

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