今年“520”，五粮液向世界发出了响亮的“和美”表白。
5月20日，由五粮液公司发起的首届五粮液和美文化节开幕，通过五城灯光大秀+AR视频秀、数百万人参与互动的五粮液《和美图鉴》H5、同步举办千场“五粮液和美宴”，以及线下线上消费等系列活动，为消费者呈现了一场视觉、文化和美酒的盛宴。活动将持续到6月中旬，并且将成为五粮液长期打造的文化新IP，让“和美”成为与消费者沟通的更为亲切的“语言”。
有参与活动的业内人士表示，五粮液和美文化节，不仅仅是五粮液感恩、致爱消费者的回馈活动，更是一次对中国和美文化的创新表达，在给广大消费者和老百姓带来喜闻乐见的文化盛宴的同时，也传递着一种理念：和美不只是愿景，更是当下的生活。
在华夏文明的进程中，“和”是中华民族最牢固的文化基因，而“和美”则是民众对生活最美好的向往。古往今来，无论是“中庸和谐”的文化精神，还是“以和为贵，以和为美”的价值主张，或者是“和而不同，美美与共”的处世之道，都足以看出“和美”之于中国人的重要性。
五粮液的和美文化，正是一脉传承于此，秉承“弘扬历史传承，共酿和美生活”使命，首届五粮液和美文化节，以点亮和美、表白和美、品味和美、共享和美四个篇章来助力消费者感受和美。
首先是点亮和美。5月20日当晚，五粮液在北京、深圳、广州、成都、杭州五城地标上演了浪漫主题灯光秀，并同步打造了线上AR视频秀，燃动线上线下。在成都金融城，许多市民纷纷举起了手机，记录下五粮荟萃的精彩一幕;在手机端，网友们不约而同滑动指尖，为和美文化节视觉盛宴点赞。
其次是表白和美。当天，五粮液通过10张海报，向亲人、朋友、爱人等递上了和美祝愿：“惟愿五谷丰登，收获和美”“惟愿山河锦绣，举目和美”“惟愿至亲顺遂，安享和美”……参与者皆可以通过收集、转发这些图片，获得抽奖码参与抽取丰厚奖品，包括第八代五粮液、和美小酒礼盒及隐藏惊喜等。这场全民性的告白活动，当天吸引数万人参与互动，不但拉近了五粮液品牌与消费者的距离，而且提升了五粮液品牌形象及亲民度。
第三是品味和美。5月20日晚，1000场“五粮液和美宴”活动在全国同步开启，约2万名五粮液核心消费者盛邀参加，共同体验五粮液和美文化魅力。同时，为回馈消费者，五粮液“盛世中国宴”活动全国同步展开。
第四是共享和美。本届五粮液和美文化节期间，五粮液专卖店推出了浪漫套餐——“1314”会员价购买金装五粮液，并且购买满一箱还可以获赠额外的限定礼盒;五粮液新零售公司特别推出了“W LOVE YOU因爱和美”子活动，在抖音发布“分享你的岁月之美”全民任务，消费者参加活动即有机会获得礼品……
闪耀“520” 打造专属于五粮液的“和美”表白
在全民奔向共同富裕的今天，追求和美生活已成为人们的热盼，需要更美好的情感体验和精神生活。因此，作为一种新需求，以“文化IP”为核心的文化经济新业态，诸如“国学潮”“传统文化潮”等，正在加速崛起发展中。
五粮液首届和美文化节，是五粮液首次在“520”这个意义特殊的日子，向世界发出响亮的“和美”表白。通过四大篇章传递和美文化，激发消费者共情，在提升品牌美誉的同时，带给消费者丰富多样且实实在在的回馈，让和美不只是愿景，更是当下的生活。
“从消费者的参与度、活跃度与融合度来看，五粮液和美文化节可以说达到了比较理想的效果。”一位参与活动的五粮液经销商表示。
5月20日晚，伴随着梁山伯与祝英台的千古绝唱、许仙与白娘子的旷世爱恋在爱情之都杭州精彩上演，一年一度的五粮液玫瑰婚典520杭城大型灯光秀也如期闪耀登场，成为本届五粮液和美文化节的重磅组成环节。从婚庆领域为五粮液和美文化节系列活动助力，诠释和美的不同层面。在钱江新城、西子湖畔、大运河畔、商业中心延安路等城市地标璀璨夺目，五粮液向抗疫勇士致敬，用心传递社会正能量，让爱和美绽放，共享幸福和美生活。
业内人士指出，如今，文化活动对高端白酒品牌的影响越来越凸显，有辨识度的文化IP，能加深消费者对品牌、产品的感知，拉近与消费者的距离。五粮液和美文化节系列活动创新表达方式，向世界发出前所未有的“和美”之声，其以文化IP赋能品牌长线价值，不仅助于强化消费者对品牌认知度与认同感，更是提升品牌知名度与美誉度，进而影响消费者行动的具体举措。
以“文化五粮液”为支撑 树立中国白酒行业文化建设标杆
当前，五粮液提出，围绕“十四五”发展目标，公司将始终遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，全力打造以生态为底色、品质为核心、文化为支撑、数字为动能、阳光为保障的“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体持续稳健高质量发展的现代化企业，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企。
其中，“五个五粮液”之一的“文化五粮液”，被公司视为提升五粮液品牌高度的重要支撑。为进一步打造“文化五粮液”，近年来，五粮液积极厚植品牌文化底蕴、深挖品牌文化内涵、创新品牌文化传播。“考古五粮液”项目取得重大成果，为以“地穴式曲酒发酵窖池”为主要特征的宜宾多粮大曲酿酒技术和五粮液古窖池群历史年代提前至元代提供了实证，为溯源宜宾乃至中国南方白酒酿造历史提供了线索;重点保护、深度挖掘、用好长发升、利川永、刘鼎兴、天锡福、张万和、全恒昌、听月楼、钟三和八大古窖池酿造资产和窖池资源，精心打造好“八大古酒坊”IP;加大品牌宣传与IP活动力度，升级打造了中国西湖情玫瑰婚典、《上新了·故宫》、《紫禁城》、五粮液和美文化节、915五粮液专卖店店庆日、1218超级粉丝节等IP。
业内人士表示，无论是“考古五粮液”、打造“八大古酒坊”IP，还是五粮液520和美文化节、1218超级粉丝节等，五粮液的品牌文化建设明显加强。可以预见，在全球经济一体化背景下，厚植和美文化的五粮液，势必引领中国白酒走向新的文化高地。
(杨波 侯云春 严易程)
