近期,在疫情防控背景下,居家看房成为购房者选房、看房的新趋势。针对线下售楼处业务首先的变化,开发商也在积极拓展线上的营销机会。为此,作为国内领先的房产信息及交易服务平台,58同城、安居客结合凭流量优势和产品研发实力,打造了“线上售楼处-逛榜挑好房“,通过精准房产流量导入赋能房产营销,根据当前线上看房的趋势,打造创新的营销模式,以多维度热门榜单形式,呈现楼盘多层面优势,强化了用户对楼盘的感知,同时为楼盘带来了更为有效的曝光。
线上售楼处推出以来,以新颖的产品形式,在流量效果提升上成绩斐然,近一个月以来,入驻线上售楼处逛榜挑好房活动的楼盘楼均流量上涨62%,楼均连接上涨51%。让更多用户通过榜单的设定快速物色到心仪的好房,同时也让项目获得了更精准的流量线索,进一步加强了房客匹配,大幅度缩短看房周期,提升了去化效率。
数智化赋能房企降本增效,多产品提升房企线上营销能力
在房产领域深耕了十几年的58同城、安居客坚持数字化和智能化相结合的策略正成为房企营销的新思路,数智化与房地产营销相结合,在降低营销费用的同时,还能带来转化效率的有效提高。58同城、安居客为新房业务专门打造的“新房官方旗舰店”就是房产行业数智化应用的典型产品。“新房官方旗舰店”通过楼盘项目线上自营旗舰店的展示形式,提高流量转化的准确性,使项目信息高效直达购房者,为房企项目的线上转化提效。
58同城、安居客新房官方旗舰店搭载了两大核心产品,云聚客帮助楼盘项目用智能化的手段,以行业相对最低的成本聚集流量和信息分发;云店通则是提升转化效率的加速器,帮助楼盘项目和置业顾问实现智能化营销。基于积累了十几年的数据算法,58同城、安居客帮助每一个项目大大降低获客成本。
提供购房全链路营销解决方案,精准流量赋能实现降本增效
除了先进技术赋能外,创新是“线上售楼处-逛榜挑好房”打造的最大亮点。不同于传统展示房企项目的形式,58同城、安居客通过趣味探盘区、买房宝藏区、神奇探索区汇聚大牌房企项目,以让用户逛乐园的形式,直观感受项目特征,更快速的找到意向中的项目。从流量、连接、到访、成交四大环节,把握购房交易全链路,助力合作伙伴开展线上精准营销,快速实现楼盘去化。
此外,58同城、安居客对“线上售楼处-逛榜挑好房”进行全站资源曝光,进一步提高了活动覆盖率,为活动注入新鲜流量。其中,58同城、安居客通过APP开屏、首页弹层、APP首页金刚区、新房首页金刚区、新房腰封及小程序banner等稀缺黄金宣传入口,在APP、TW和小程序三端强势为活动曝光,同时以多渠道新媒体和社交媒体资源为流量加码,着力延伸了拓客维度,为“线上售楼处-逛榜挑好房”带来全民关注度的广泛提升。
作为国内领先的房产信息及交易服务平台、58同城、安居客积极促进平台各角色之间的高效连接,激发平台上的合作伙伴更好地发挥在各自领域的最优能力,共同推动服务品质的升级。在新房营销领域, 58同城、安居客结合房企的转型需求,积极拥抱新科技、探索新模式,通过深入挖掘数智化营销本质,发挥开放平台的动能,推动业务、组织、商业模式的深度变革重构,与房企协同发展,共赢共生。
